Penelitian ini menganalisis peran pemasaran digital dalam meningkatkan kesadaran merek (brand awareness) pada media sosial TikTok, khususnya melalui kampanye konten yang dilakukan oleh Pan Da Cake, sebuah UMKM yang bergerak di bidang kuliner. Metode yang digunakan adalah kombinasi antara kualitatif dan kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dokumentasi, dan analisis TikTok Analytics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kampanye digital yang dirancang berdasarkan pendekatan design thinking dapat meningkatkan interaksi dan pengikut akun TikTok Pan Da Cake. Melalui key metrics seperti jumlah views, likes, comments, saves dan shares, terjadi peningkatan brand awareness yang signifikan setelah pelaksanaan kampanye. Penelitian ini juga menekankan pentingnya strategi pemasaran digital yang tepat untuk meningkatkan keterlibatan audiens dan pertumbuhan merek secara berkelanjutan.