Kurangnya peningkatan jumlah pengikut di Instagram pada sambal biyang, menyebabkan rendahnya interaksi dan menurunnya brand awareness sehingga berpengaruh pada peningkatan penjualan. Adapun solusi yang ditawarkan ialah mengoptimalkan konten foto dan video. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten foto dan video dalam meningkatkan jumlah pengikut, sehingga dapat meningkatkan brand awareness dan mendorong penjualan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan analisis regresi linier berganda. Teknik pengumpulan data yang dilakukan pada peneliti ialah melalui penyebaran kuesioner yang disebar sebanyak 150 responden dan menggunakan studi literatur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel konten foto (X1) memiliki nilai signifikansi sebesar 0,010, yang berarti terdapat pengaruh signifikan dari konten foto terhadap peningkatan pengikut (Y). Sementara itu, variabel konten video (X2) memiliki nilai signifikansi sebesar 0,000, yang menunjukkan bahwa konten video juga berpengaruh signifikan terhadap peningkatan pengikut (Y). Jumlah followers Sambal Biyang meningkat sebesar 203,08% dari bulan April 2024 ke bulan Juni 2024.

Kata Kunci: Sambal Biyang, Instagram, Konten Foto, Konten Video, Peningkatan Followers