CORPORATE IDENTITY SEBAGAI MEDIA PROMOSI DIGITAL PADA KAFE 70ᵒ FAHRENHEIT KOFFIE JIMBARAN BERBASIS WEBSITE



ABSTRAK

Kafe 70ᵒ Fahrenheit Koffie merupakan perusahaan yang bergerak di bidang Food & Beverages yang terletak di Jimbaran, Bali. Perusahaan yang berdiri di tahun 2018 ini, sempat berhenti beroperasi akibat adanya pandemi COVID-19. Pada akhir tahun 2020, kafe 70ᵒ Fahrenheit Koffie Jimbaran memutuskan untuk mulai beroperasi kembali dengan harapan dapat pulih dan bangkit demi melanjutkan misi perusahaan dengan tagline #JendelaKopiIndonesia. Dalam meningkatkan peluang keberhasilan suatu usaha saat ini, perusahaan-perusahaan telah melakukan promosi secara digital melalui media online salah satunya dengan membuat corporate identity. Pembuatan corporate identity adalah langkah yang dapat dilakukan oleh kafe 70ᵒ Fahrenheit Koffie Jimbaran untuk memperkenalkan eksistensi dan identitasnya guna memudahkan target pasar untuk mengenal dan mendapatkan informasi. Penelitian pembuatan corporate identity sebagai media promosi digital ini menggunakan metode MDLC (Multimedia Development Life Cycle) yang menghasilkan produk berupa brand book, video company profile, dan virtual tour yang dimuat dalam sebuah website. Berdasarkan pengujian menggunakan metode black-box testing, website kafe 70ᵒ Fahrenheit Koffie Jimbaran mendapatkan hasil yang layak untuk digunakan. Berdasarkan hasil pengujian kuesioner didapatkan total nilai rata-rata 4.66 dengan persentase 93,2%. Dapat disimpulkan bahwa pembuatan corporate identity sebagai media promosi digital pada kafe 70ᵒ Fahrenheit Koffie Jimbaran sudah sesuai dengan tujuan yang telah ditetapkan sebelumnya.





Kata Kunci: Corporate Identity, Promosi Digital, MDLC, Website